Datos móviles gratis a cambio de publicidad

Telefonía

Orange estrenará los datos patrocinados que permiten a los usuarios navegar gratis por los contenidos esponsorizados por marcas comerciales.

Orange traerá próximamente a España el negocio de los datos patrocinados. Consistente en permitir la navegación gratis a sus clientes cuando estos pinchan en sus smartphones sus campañas publicitarias o utilicen sus aplicaciones. El sponsored data es una nueva estrategia comercial que ha arrancado con fuerza en Estados Unidos.

La filial de la operadora francesa quiere que España sea pionera en este nuevo negocio. Va a comenzar las pruebas técnicas y de red para implementar este servicio de datos esponsorizados. Para ello ha llegado a un acuerdo con la plataforma de ventas por Internet Privalia, y con Datami.

Ha elegido a España porque su filial española es, la más rentable del grupo. Llevará a cabo pruebas pilotos con clientes reales antes de su explotación comercial. La experiencia se enmarca dentro de las nuevas líneas de negocio alternativas que contiene el plan de crecimiento Essentials 2020 del grupo francés.

Un paso más allá de los datos patrocinados son los data rewards o recompensa de datos, que consiste en premiar al usuario con bonos de datos, que también paga una marca como acción de marketing por comprar un producto suyo, descargar una app, completar una encuesta u otras.

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